如发热，完成来些消炎药吃下。

在中国互联网领域经历了超过半年的直播热潮后，生活里约奥运会也将成为第一次被互联网媒体以全民直播方式呈现的大型体育赛事。依靠自身的社交优势和大数据能力，完成进行节目互动、内容开发是腾讯在体育方面的重要思路。

在此次奥运会网络播出权之前，生活阿里体育已经获得NFL的中国独家播出权，优酷也由此让自己在体育内容方面的版权资源得以加强。值得注意的是，完成此轮体育热潮在很大程度上，依然有着强烈的政策和资本驱动的色彩。在中国，生活2016年里约奥运会的前期预热和大众热情可能接近近几届最低，生活当然，这与国际奥组委、巴西政府的赛事运营和宣传推广不利有关，但是中国市场显然受到传统媒体与新媒体势力对比变化的影响。

阿里体育CEO张大钟曾如此解释时机选择之道，完成一味地烧钱买版权并非是阿里体育的宗旨，我们只是在其它基础工作都打通之后，才出手做媒体。网易在里约现场设置冠军之家，生活专门用来接待游泳队、跳水队的冠军队员。

从2015年至今，完成乐视体育买下的重要版权包括2016到2019赛季香港英超独家版权、2016和2017两个赛季中超版权以及2016-2017赛季大陆英超赛事版权。

同时，生活游泳、跳水等重大项目是网易的关注对象。对于一篇科研成果来说，完成一张生动的图片、精彩的视频可以帮助科学家们更好地传达观点，成果也可以更好地传播。

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